¿Estrategias de introducción al mercado que incluyan marketing digital para Guatemala?
El marketing digital puede complementar una estrategia de introducción al mercado generando conocimiento, demanda y contacto con consumidores potenciales. Sin embargo, cuando el producto depende del punto de venta físico, también es necesario asegurar distribución, disponibilidad, precio y exhibición. La estrategia debe conectar la comunicación digital con la realidad comercial del producto: dónde puede comprarse, cómo se presenta y frente a qué competidores participa. Analizar ambos entornos permite decidir cuánto invertir en generación de demanda y cuánto en asegurar una correcta ejecución comercial.
